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企业新媒体运营如何玩儿出新高度?黎想首谈腾

时间:2019-02-27 07:55来源:未知 作者:站长 点击:
原标题:企业新媒体运营如何玩儿出新高度?黎想首谈腾讯、百度72%的产品心法 关注过我的朋友可能都了解我,对我个人的创作风格也有深刻的了解。在每篇内容创作时,我依然会再向

  原标题:企业新媒体运营如何玩儿出新高度?黎想首谈腾讯、百度72%的产品心法

  关注过我的朋友可能都了解我,对我个人的创作风格也有深刻的了解。在每篇内容创作时,我依然会再向大家“推广”我自己(因为每次都有新朋友哦)。

  黎想,艺形艺意工作室创始人,腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网等网站知名专栏作者,百度单篇推文10万+,曾结合亲身经理给大家分享一位优秀的新媒体运营人员如何通过四步引爆法策划出引爆众人参与的推广活动等文章,帮助众多新媒体从业者指明了方向。

  今天我要给大家分享的是2018、2019年企业如何将新媒体“玩儿出”新高度。

  正式介绍前我想先纠正大家(不论你是企业老板,还是新媒体从业者)一个观点:新媒体推广 不等于 网络销售。新媒体推广的目的是无非是帮助企业提升品牌形象、树立知名度,引导客户咨询,但实质上与网络销售有着天壤之别。许多老板可能认为我公司成立新媒体部门就是为了进行网络销售的,实际上你这么想的时候已经有人这么做了,但结果均已时报告终,因为涉及行业秘密,失败的例子我就不给大家例举了,感兴趣的可以百度一下。

  企业进行新媒体推广首先要有明确的目标:新媒体推广能为我带来什么?我想达到什么的目标?

  简单的说新媒体除了帮你提升知名度,树立品牌形象外,他给你带来的影响是深远的。比如你两年前发布的内容,每天都会有人浏览到,两年后也同样检索到。你的用户在对你进行考核时,一定会去网络检索你的企业资质,假如说网络上没有你企业一点资讯,那么你还会会思考这家企业的资质吗?

  百度、腾讯、搜狐等知名品牌的发展便是很好的证实。他们虽然都有自己的阵营,但你会发现,在任何一个平台都可以检索到三家的信息。他们的产品心法是什么呢?我在上期内容中已经讲述了,感兴趣的可以阅读。

  此处给大家介绍两种方法:用户画像和商业画布,可以帮助你清晰的明确自身,了解你的目标客户。以艺形艺意工作室为例,我们新媒体推广的目的是传递新媒体知识,帮助企业进行新媒体推广。所以我们在内容创作时内容一定要加深这些关键词出现的频率,对其进行优化。

  首先明确好投放策略,自身层面(持续引流、获得点击、提高转化)及竞对层面(抢占流量、削弱竞争力、降低ROI)每个渠道都有自身投放的特点,前提是做好数据埋点,做好数据收集工作,每一个投放的位置都要配置一个不同的URL。

  比如:品专有很多个URL链接,我们配置不同的埋点信息,能够精确的采集到每个位置的PV,UV,ROI,CPA,ARPU值等等,这样我们可以跟踪每个位置投放不同的内容的数据表现,来优化广告内容,以及通过跳出率,停留时间等来优化跳转的页面。

  比如:关键词类,对于核心的关键词,如品牌词、核心产品词、行业词,需要每天不定期的去检索,查看跟竞品的排名情况,及时的对出价做出调整,关键词可以根据时段设置是否投放或者设置不同的价位,还可以分析每个关键词的流量情况,在流量低的时间段暂停投放或者降低出价,在竞品不投放的时段,占领竞品关键词首位排名。

  投放过程多尝试进行A/Btest,持续优化投放的文案及宣传图片,如每个渠道用户对什么类型的广告兴趣的度是不一样的,比如针对新用户渠道投放老用户福利政策显然不合适。

  对于新媒体创作人员来说首先要了解投放规则,完成账户操作,持续优化,然后就是了解不同渠道之间的差异,总结每个渠道的投放经验,并通过各类手段提升投放效果,最后需要掌握如何根据KPI规划好投放的整体方案,做好效益最大化。

  对于新媒体创作人员来说首先要了解投放规则,完成账户操作,持续优化,然后就是了解不同渠道之间的差异,总结每个渠道的投放经验,并通过各类手段提升投放效果,最后需要掌握如何根据KPI规划好投放的整体方案,做好效益最大化。

(责任编辑:站长)
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